Empresas y anunciantes reincidentes podrán enfrentar sanciones de hasta 100 UMA; el operativo de retiro se extenderá a las principales avenidas y al suroriente de Ciudad Juárez
Ciudad Juárez.– Pese a que su colocación está prohibida desde 2022, los pendones publicitarios regresaron a postes, banquetas y camellones de Ciudad Juárez, por lo que la Dirección de Ecología amplió el operativo para retirar esta propaganda ilegal y advirtió que las empresas o personas reincidentes serán sometidas a procedimientos administrativos y multas de hasta 100 Unidades de Medida y Actualización.
El director de Ecología, César Díaz, informó que la primera etapa se concentrará en retirar los anuncios y notificar de manera preventiva a los responsables; sin embargo, dejó claro que la tolerancia terminará para quienes vuelvan a utilizar el mobiliario urbano como soporte publicitario.
La dependencia retomó las acciones luego de recibir denuncias ciudadanas por la proliferación de pendones en distintas zonas de la ciudad, principalmente en Valle del Sol, donde se detectó una alta concentración de anuncios sujetos a postes y otras estructuras ubicadas a lo largo de la vialidad.
Aunque la presencia de esta propaganda había disminuido en avenidas como De la Raza y Triunfo de la República, Ecología identificó nuevos puntos con acumulación de anuncios, por lo que las brigadas continuarán recorriendo las principales arterias para desmontar el material.
El operativo se extenderá a las avenidas Manuel Gómez Morín, Júpiter, Fidel Ávila, De la Raza, Plutarco Elías Calles y Adolfo López Mateos. Para la próxima semana se contempla intervenir también en la zona suroriente, principalmente en los corredores de Talamás Camandari y De las Torres.
La autoridad ambiental recordó que no se trata de una disposición nueva. Desde hace cuatro años, el Reglamento del Entorno e Imagen Urbana prohíbe colocar pendones en postes, sin importar si pertenecen al Municipio, a la Comisión Federal de Electricidad, a Teléfonos de México o a cualquier empresa de servicios.
El Cabildo de Juárez aprobó el 8 de junio de 2022 el retiro de publicidad instalada en mobiliario urbano y, días después, el 21 de junio, comenzó un operativo especial para hacer cumplir la modificación reglamentaria.
Tras la entrada en vigor de la prohibición, comerciantes, organizadores de eventos y prestadores de servicios redujeron considerablemente el uso de este tipo de propaganda. No obstante, Ecología advirtió que algunos anunciantes parecen haber olvidado la norma y retomaron la colocación de pendones en diferentes sectores.
César Díaz explicó que la dependencia comenzó a recibir nuevamente reportes ciudadanos por anuncios colgados en postes de avenidas, banquetas y camellones, situación que obligó a reforzar los recorridos de inspección y limpieza.
En los operativos también se han encontrado banderines y otros materiales promocionales instalados en la vía pública. Sin embargo, la prioridad serán los pendones, debido a que permanecen durante largos periodos, deterioran la imagen urbana y, en algunos casos, terminan desprendidos o abandonados.
El funcionario señaló que los postes no pueden utilizarse como estructuras para promocionar negocios, servicios, espectáculos o eventos, debido a que forman parte del mobiliario urbano o de la infraestructura de empresas públicas y privadas.
Ecología cuenta además con elementos para identificar a los responsables, ya que la mayoría de los anuncios incluye números telefónicos, nombres comerciales, direcciones, redes sociales y datos de los negocios que se publicitan.
Esta información permitirá iniciar procedimientos administrativos y enviar notificaciones directamente a las empresas o personas que insistan en colocar el material después de su retiro.
Durante esta primera fase, la autoridad privilegiará el desmontaje de los anuncios sobre la imposición inmediata de multas, con el propósito de enviar una advertencia y dar oportunidad a los responsables de corregir la conducta.
Sin embargo, la dependencia advirtió que las próximas intervenciones no tendrán el mismo margen de tolerancia. Los reincidentes podrán enfrentar sanciones de hasta 100 UMA, equivalentes, de acuerdo con el archivo periodístico citado, a aproximadamente 11 mil 731 pesos, además de otras medidas administrativas.
En los casos relacionados con espectáculos o actividades públicas, la reincidencia podría tener consecuencias adicionales, entre ellas la cancelación de eventos cuando se incumplan las disposiciones municipales aplicables.
El titular de Ecología reveló que, después del arranque del operativo, representantes de al menos dos empresas se comunicaron con la dependencia para solicitar la devolución de los pendones retirados.
En esta ocasión, los materiales podrán entregarse sin que se aplique una sanción económica, pero los responsables serán informados de que no podrán volver a colocarlos en postes o estructuras ubicadas en espacios públicos.
La recuperación de los anuncios no representa una autorización para utilizarlos nuevamente bajo las mismas condiciones. Ecología insistió en que la entrega será únicamente una medida de cortesía correspondiente a la etapa preventiva.
Díaz reconoció que comercios, empresas y prestadores de servicios tienen derecho a promover sus productos y buscar clientes, pero señaló que esa actividad debe realizarse mediante mecanismos permitidos y sin ocupar ilegalmente el mobiliario urbano.
Consideró que los pendones representan una forma de publicidad obsoleta y poco eficiente, debido a que existen alternativas digitales, redes sociales y medios formales que permiten promocionar productos o eventos sin generar contaminación visual.
La dependencia busca que los anunciantes abandonen una práctica que, además de violar el reglamento, provoca acumulación de materiales, desorden en las vialidades y una percepción de abandono en distintos sectores.
El operativo forma parte del programa Juárez Amanece Limpio, estrategia municipal orientada a mejorar la imagen urbana, ordenar el espacio público y retirar elementos que afecten la percepción de limpieza en la ciudad.
La Dirección de Ecología indicó que la presencia de pendones no es únicamente un problema estético. Los anuncios de gran tamaño, colocados a baja altura o cerca de cruceros, pueden obstaculizar la visibilidad de automovilistas y peatones.
Cuando los materiales se instalan en esquinas, camellones o puntos de alta circulación, pueden interferir con señales viales, semáforos o la visión necesaria para realizar maniobras con seguridad.
También existe el riesgo de que los pendones se desprendan por el viento, queden tirados en la vía pública o se conviertan en residuos que terminen en alcantarillas, lotes baldíos y espacios verdes.
Por esa razón, las acciones de retiro serán permanentes y abarcarán progresivamente otras zonas de la ciudad donde se detecte concentración de propaganda no autorizada.
Ecología adelantó que el desmontaje de pendones podría ser el inicio de una intervención más amplia para identificar publicidad abandonada, materiales deteriorados y estructuras que ya no deberían permanecer en calles y avenidas.
Las siguientes etapas podrían incluir áreas que necesitan mantenimiento, soportes publicitarios fuera de uso y otros elementos que generen contaminación visual o representen riesgos para la población.
La dependencia llamó a empresas, organizadores de eventos y anunciantes a retirar voluntariamente sus pendones y evitar colocarlos nuevamente, antes de que se inicien procedimientos formales en su contra.
La advertencia es directa: la primera intervención será preventiva, pero quienes desafíen nuevamente la prohibición enfrentarán multas y posibles medidas adicionales.
Con la ampliación del operativo, el Municipio pretende recuperar las principales vialidades, frenar el uso irregular de los postes y dejar atrás una práctica que había disminuido después de la reforma de 2022, pero que volvió a extenderse ante la falta de cumplimiento de algunos negocios y anunciantes.
